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Em 2023 decidimos avançar com uma ideia completamente disruptiva no panorama nacional das marcas. Foi no setor do fitness que o mundo conheceu a campanha Vai Dar Uma Volta de Mini, da autoria exclusiva do Grupo Fitness UP.
Após deliberação interna decidimos atirar-nos “de cabeça” para uma ação que sabíamos que requeria uma responsabilidade e compromisso especiais, uma vez que o MINI Cooper John Cooper Works saiu do stand novinho em folha para, após percorrer todo o país, ser entregue a um dos participantes do concurso.
Sem qualquer tipo de receio, começámos a juntar as peças necessárias para que esta iniciativa fosse um sucesso a todos os níveis.
Em julho do ano passado, aquele que viria a ser o carro mais famoso do país chegou às nossas mãos. Foi paixão à primeira vista! Belo, imponente, desportivo e seguro, foram as primeiras impressões que dele tivemos. A partir daqui, foi dar à chave e iniciámos a nossa marcha.
Sabíamos que o êxito desta campanha dependia muito da sua preparação. Neste sentido, colocámos em prática toda uma estratégia de marketing previamente planeada para que o impacto fosse brutal!
De uma forma prática, desenvolvemos um plano de aquisição e aglomeração de códigos em serviços disponíveis nos ginásios Fitness UP dentro de uma plataforma online desenvolvida para o efeito, criámos a identidade visual da campanha, pintámos as redes sociais e imprensa com as nossas peças de comunicação alusivas à campanha, decorámos o automóvel com as cores da marca, desenvolvemos merchandising específico para acompanhar o MINI, delineámos uma roadtrip incrível por todos os clubes e cidades onde nos situamos e fizemos furor por onde passámos, deixando cada sócio nosso na expectativa de ganhar esta incrível oferta.
Nesta viagem pelos quatro cantos do país que iniciou em setembro de 2023, o MINI era reconhecido mesmo à distância. E quando se encontrava parado, era impossível não darmos por ele com as bandeiras que o sinalizava, o insuflável gigante que o envolvia, a coluna e o material de som que o ritmava e a equipa incrível e vestida a rigor que o harmonizava.
Nos clubes em que o automóvel marcou presença, os dias viravam verdadeiras festas! Choviam flyers, raspadinhas, confetis, danças, desafios, brindes, mimos da Prozis, sorrisos, gargalhadas e muita energia. Houve quem disse que guardou momentos que ficaram na sua memória para sempre.
Além disso, a festa estendeu-se para o exterior, sendo que zonas históricas da cidade, centros comerciais, bares e discotecas também contaram com a magia do MINI.
Passados uns meses, damos por concluída a campanha Vai Dar Uma Volta de MINI! Mas a festa ainda não acabou! Situados em abril, já com 10.000 kms percorridos e mais de 150.000 participações na campanha, entramos na fase final e falta muito pouco para conhecermos @ vencedor@ sortead@ que irá ganhar este MINI Cooper JCW. É a 3 de abril que vamos premiar @ participante com esta fantástica oferta e estamos entusiasmadíssimos para saber a reação de quem vai levar este automóvel para casa.
O sorteio será realizado no Eugénios HC, morada fiscal do Grupo Fitness UP, e contará com a presença de Hélder Marinho Ferreira (CEO & Fundador do Grupo), além da equipa responsável e da entidade oficial reguladora do concurso. Este será transmitido em direto nas redes sociais da marca.
Em forma de conclusão, desejamos boa sorte a todos e esperamos que tenham gostado tanto quanto nós desta jornada.
OBRIGADO TRIBO UP!
